Tento projekt Exportní strategie ČR pro období 2006 až 2010 se zaměřuje na prezentaci České republiky a podnikatelské sféry na zahraničních trzích. Cílem projektu je zvýšit informovanost o České republice v zahraničí a vylepšit její obraz na tamních trzích. Důležitým faktorem se jeví prezentace na mezinárodních výstavách a veletrzích.
Nové prvky ve srovnání s Koncepcí proexportní politiky 2003–2006:
- Nová koncepce veletrhů a výstav – kategorizace veletrhů podle významnosti, diverzifikace účastí podle obchodního významu pro podnikatele, posílení doprovodných programů na veletrzích a rozšíření nabídky služeb pro vystavovatele
- Rozšíření spolupráce s privátním sektorem při pořádání veletržních akcí v zahraničí
- Využití zahraniční rozvojové spolupráce (ZRS) k budování dobrého jména ČR a k pronikání českých firem na trhy příslušných zemí
Budování pozitivního obrazu ČR v zahraničí zajišťují všechny složky státní správy. MZV zpracovalo „Koncepci jednotné prezentace ČR vzahraničí“ (schválené usn. vl. č. 74 ze dne 19. 1. 2005), která vychází ze strategií a priorit všech resortů. V gesci MPO působí Rada pro rozvoj podnikatelského prostředí. Materiál „Pozitivní image ČR v zahraničí pro segment obchodu a investic“ schválený Radou shrnuje základní charakteristiku země následovně a je vsouladu s charakteristikou obsaženou ve výše zmíněné Koncepci jednotné prezentace ČR vzahraničí:
Česká republika je vyspělá středoevropská země, člen Evropské unie, nabízející jedinečnou kombinaci bohaté kulturní a průmyslové tradice, dobrého renomé a lidského kapitálu založeného na znalostním a inovativním potenciálu s fungujícím právním systémem. Česká republika je důvěryhodný obchodní partner se značným obchodním potenciálem, vhodné teritorium pro kvalitní investice, disponující vyspělou infrastrukturou a kvalifikovanou pracovní silou.
Projekt: Budování kvalitní značky ČR ve světě
Gestor: MPO, MZV
Realizuje: MPO, CzechTrade, ZÚ
Zahájení: leden 2006
Účel:
- Zvýšit pozitivní informovanost o ČR vzahraničí
- Vylepšit obraz ČR vzahraničí
- Efektivně využívat prostředky na prezentaci ČR
Cílový stav:
- „ČR jako spolehlivý a atraktivní partner pro obchodní a investiční spolupráci“
Měřítka:
- Větší pozitivní medializace ČR v zahraničí
- Rozpracované a uzavřené kontrakty
Jedním ze segmentů exportní strategie je organizování prezentace ČR a podnikatelské sféry na mezinárodních veletrzích a samostatných výstavách v zahraničí. Synergií aktivit státu a podnikatelské sféry, včasnou a kvalitní informovaností zúčastněných subjektů se dosáhne maximálního efektu české účasti na veletrzích a výstavách. Po ukončení veletrhu / výstavy se propagační aktivity státu, vystavovatelů a dosažené obchodní výsledky firem pečlivě vyhodnotí.
Společná účast státu a podnikatelských subjektů na veletrhu podporuje u českých firem zdravé sebevědomí a staví je do role rovnocenných obchodních partnerů vůči zahraničním obchodníkům, hovoří též o obchodní zdatnosti a serióznosti firem.
V měsíci červnu 2005 přijala Vláda ČR materiál Ministerstva průmyslu a obchodu „Nová koncepce oficiálních účastí na mezinárodních veletrzích a výstavách“. Tato koncepce vyšla z dosavadních zkušeností, reaguje na současnou situaci ve stávajícím obchodním prostoru a zavádí řadu opatření ke zefektivnění českých oficiálních účastí, zvýšení transparentnosti všech procesů s efektivními kontrolními režimy. Cílem nového přístupu bude především posílit doprovodné programy na veletrzích pro české firmy při maximální účasti všech zainteresovaných subjektů. Od r. 2007 lze ktomuto využít i kombinace národních prostředků s evropskými vrámci strukturálních fondů a tím rozšířit možnosti účastí na veletrzích a výstavách pro české podnikatele.
Výsledky účasti podnikatelských subjektů na veletrzích a výstavách budou vyhodnocovány a měřeny, základním ukazatelem budou nově rozpracované a uzavřené kontrakty, a to v porovnání s vloženými finančními prostředky státu na tyto akce. Vložené prostředky ve výši cca 200 mil. Kč v roce 2004 bezprostředně přinesly rozpracované obchody ve výši cca 22,4 mld. Kč. Za první pololetí 2005 bylo vynaloženo na oficiální účasti 130 mil. Kč, a kontraktace činila 15,7 mld. Kč. Kontraktace se zvýšila ve srovnání s prvním pololetím roku 2004 o 33%.
Přestože zahraniční rozvojová spolupráce (dále jen „ZRS“) není klasickým nástrojem exportní politiky, je možné i tuto aktivitu České republiky považovat za specifický prezentační nástroj, kterým může stát pomáhat rozvíjejícím se zemím a zároveň vytvářet předpoklady svého exportu.
Hlavním cílem ZRS je pomoc rozvíjejícím se zemím v oblastech, které jsou důležité pro fungování státu a jeho ekonomiky. Koordinací zahraniční rozvojové spolupráce je pověřeno Ministerstvo zahraničních věcí. Do roku 2008 vláda schválila 8 prioritních zemí, MPO bude připravovat projekty pro tyto země: Bosna a Hercegovina, Jemen, Mongolsko, Srbsko a Černá Hora, Vietnam.
ZRS svými aktivitami umožňuje vytvořit určité „předmostí“, tzn. vytvoření určitého zaváděcího obchodu s podporou státu. Současně s tím dochází i k podpoře dobrého jména České republiky, což může umožnit vstup na trh té které země dalším českým exportérům.
Z tohoto pohledu je třeba, aby byla ZRS koordinována s exportní strategií České republiky, což znamená, že resorty MPO a MZV musí úzce spolupracovat tak, aby vzájemným působením vznikala možnost synergických efektů při podpoře exportu.
Základním měřítkem pro hodnocení projektu budou rozpracované a uzavřené kontrakty ve srovnání s vloženými prostředky na účasti ČR na veletrzích a výstavách. Doplňujícím měřítkem bude větší pozitivní medializace ČR v zahraničí. Hodnocení projektu se bude provádět 1x ročně.
Návrat na stránku Exportní strategie 2006 až 2010
