Ve dnech od 2. do 6. února 2012 se v areálu výstaviště v Norimberku (Messe Nürnberg) konal tradiční 63. hračkářský veletrh Spielwarenmesse 2012, který pořádá specializovaná společnost Spielwarenmesse eG. Veletrh je jedním z největších veletrhů v tomto oboru na světě a největším v Evropě (dalšími významnými jsou např. veletrhy v Šanghaji, který pořádá stejná společnost, v Hongkongu, New Yorku, Tokiu).
V areálu o 160.000 m² vystavovalo 2 776 vystavovatelů ze 63 zemí celého světa, z toho 727 vystavuje pouze na tomto veletrhu. Zhruba 92 % vystavovatelů potvrdilo již nyní svou účast i na rok 2013.
Veletrh je rozdělen do několika sekcí. Hlavním tématem letošního veletrhu byly hračky pro
náctileté (Toys4Teens pro věkovou skupinu mezi 13 a 17 lety). Tři haly byly vyhrazeny hrám, knihám, trendům a školním potřebám, osm výstavních prostor bylo vyčleněno výrobcům technických hraček vč. modelářství, ve třech halách byly prezentovány klasické hračky (panenky, dřevěné hračky a potřeby pro děti, kojenecké hračky ad.)
Veletrh je otevřen pouze pro odborné publikum a je zaměřen zejména na B2B jednání (celkem 88,6 % návštěvníků s licencí pro uzavírání objednávek). Celkem jej v roce 2012 navštívilo 77 500 návštěvníků (2011: 79 243), z toho 55% podíl měli zahraniční návštěvníci ze 119 zemí (2011: 114).
Prezentován byl celkem cca 1 milion výrobků, z toho cca 70 tisíc novinek. Paralelně s veletrhem se konala řada doprovodných akcí, zejména pak celosvětové konference Global Toy Conference a Toy Business Forum.
Mezi vystavovateli byly zastoupeny i české firmy, které navštívil dne 2. 2. 2012 i DEK ZÚ Berlín. Část z nich se prezentovala v oficiální expozici Czechtrade a Hospodářské komory ČR, další část v souborné expozici Svazučeských a moravských výrobníchdružstev, další české firmy se zúčastnily individuálně. Celkem se na veletrhu prezentovalo 42 českých firem. Prezentovaly širokou škálu výrobků od dřevěných hraček přes plastikové, plechové či kovové modely až po plyšové figurky, puzzle, stavebnice a nábytek ze dřeva i molitanu.
Řada českých firem je již na německém trhu zastoupena. Mezi ty nejúspěšnější se řadí např. Moravská ústředna Brno s obsáhlým sortimentem plyšových figurek včetně v Německu velmi populárního Millerova Krtečka. Společnost Abrex je pro změnu exkluzivním dodavatelem kovových modelů automobilů Škoda pro společnost Škoda Auto a proto lze její výrobky spatřit i ve všech autosalonech Škoda po celém světě, ale i v distribuci nejvýznamnějších internetových obchodů. Firma Fox Toys, která byla dříve zaměřena pouze na distribuci kovových modelů dopravních prostředků, se stala výrobcem a v současné době rozvíjí zajímavou výrobně-distribuční spolupráci s některými významnými zahraničními firmami. V zahraniční se ale na trhu uplatňuje např. i český dřevěný nábytek pro mateřské školy a dětské pokoje, dřevěné hračky, tradiční stavebnice Merkur, obnovený program Igráček a další.
Nutno však poznamenat, že z rozhovorů DEK s českými výrobci vyplynulo, že se stále více potýkají s čínskou konkurencí. To se v poslední době děje i v dříve pro Čínu netradičních oborech jako jsou např. zmiňované dřevěné hračky, přičemž kvalita čínských výrobků se podle mínění českých výrobců rapidně zlepšuje. Zdaleka již nejsou na trhu jen čínští výrobci, kteří zanedbávají kvalitu či technickou bezpečnost hraček např. používáním zdravotně závadných materiálů či barev a cenově jsou přitom na podstatně nižší úrovni.
O čínském útoku na hračkářský trh svědčí nejen samostatný pavilon, věnovaný pouze čínským výrobcům, ale i jejich obecně masivní účast v podobě 237 firem. Čínská produkce dnes přitom zahrnuje prakticky celou škálu výrobků v daném oboru včetně hi-tech hraček. V areálu veletrhu je sice zákaz fotografování, jsou zde však prezentovány i prototypy hraček a proto mají čínští výrobci poměrně snadný přístup k prozkoumání novinek. Legální cestou je pak veletržní správou organizované inovační centrum, kde lze samostatně představit významné novinky či najít investory pro vlastní průmyslové vzory.
Nutno poznamenat, že účast českých výrobců na veletrhu Spielwarenmesse je pro řadu z nich existenční nutností, neboť se zde uzavírá řada obchodních smluv, resp. navazují nové dodavatelsko-odběratelské či kooperační vztahy. Proto zejména menší čeští výrobci vítají státní podporu účasti na veletrhu. I mezi návštěvníky však byla poměrně často slyšet čeština, účastnili se i někteří čeští vynálezci a designéři, hledající investory či výrobce. To je ostatně dáno i snadnou dostupností Norimberku z ČR.
Informace poskytnuta Zastupitelským úřadem České republiky v Berlíně (Německo).
