Nejistoty v předvídání ekonomického a sociálního vývoje ve vnějším, a zvlášť v domácím - reformami dotčeném - prostředí komplikují i úvahy o stavu současného maloobchodního trhu a jeho budoucím vývoji. Oficiálně publikované výsledky i predikce konečné spotřeby, resp. spotřeby domácností i institucí, vyšší prosperitě obchodního podnikání nepřejí.
Po propadu tržeb v roce 2009 došlo k jejich jednoprocentnímu meziročnímu zvýšení, navíc ovlivněnému specifickým vývojem v motoristickém segmentu obchodu. Maloobchod se vloni spíš klonil k velmi mírnému růstu tržeb z prodeje potravin (100,5), a poklesu u nepotravin (99,6), a to při vcelku klidném vývoji hladiny spotřebitelských cen.
Zrychlení a vliv tempa tržeb motoristického segmentu na celkový obrat maloobchodu pokračoval s výkyvy i v 1. až 3. čtvrtletí 2011 a nadále zásadně ovlivňoval souhrnné údaje o maloobchodních tržbách. Ty dosáhly proti roku 2010 reálného tempa růstu 101,9 %, s tím, že v potravinách se projevil pokles na 99,6 % a v nepotravinách růst na 102,3 %, v motoristickém segmentu růstem o 5,4 %. Nejdynamičtější součástí vývoje se stal prodej přes internet nebo zásilkou. Hladina spotřebitelských cen se příznivě vyvíjela v nepotravinářském zboží, zatímco v potravinách tržby stále víc ovlivňuje cenový faktor. V důsledku růstu cen se zvýšily tržby z prodeje pohonných hmot, a to přes pokles objemu jejich prodeje.
Cestovní ruch mírně rostl
Z hlediska dalšího vývoje maloobchodního trhu budou kromě spotřeby domácností a veřejného sektoru rozhodující také vlivy plynoucí ze sektoru cestovního ruchu, zvláště ze zahraniční návštěvnosti ČR, která v roce 2011 doznala zlepšení. Je však důležité, do jaké míry se tyto vlivy projevují na samotném maloobchodním trhu, nebo v jiných formách spotřeby (výdaje na bydlení, energie, služby atd.). Příznivější je letos vývoj tržeb za ubytování, stravování a pohostinství (představují ve vztahu k maloobchodu 15 %, ve spotřebních výdajích domácností okolo 5 %). Po třech letech propadu tržby meziročně za tři čtvrtletí reálně vzrostly o 1,4 %, v ubytování o víc než 6 %, a to díky zahraničnímu cestovnímu ruchu a pro klienty přitažlivé cenové politice hotelového průmyslu.
K pozitivním ekonomickým charakteristikám 1. až 3. čtvrtletí roku 2011 – souvisejícím též s předpoklady maloobchodního trhu – patří, že nadále rostl zahraniční obchod. Jeho obrat se meziročně zvýšil o 13,8 %, přebytek obchodní bilance dosáhl 136 mld. Kč, o 38 mld. Kč víc než v roce 2010. Rostla též průmyslová výroba (proti stejnému období minulého roku o 8,5 %), i když ve 3. čtvrtletí rostla už pomaleji (o 4,2 %). Pro poptávku na vnitřním trhu je rovněž dobré, že zatím neklesla zaměstnanost a rostla průměrná měsíční mzda (s výjimkou výrazného propadu ve stavebnictví). Spotřebitelské ceny do října t. r. meziročně vzrostly o 2,3 %, zejména v důsledku zvýšení cen potravin a nákladů na bydlení. Roční míra inflace byla do října na hodnotě 1,9 %, životní náklady v domácnostech důchodců vzrostly o 3 %.
Projeví se systém brzda–plyn
Ve 4. čtvrtletí roku 2011 se projeví jak stimulující, tak tlumící faktory. Tradiční psychózu závěru roku (předvánoční nákupy posilující každoročně podíl 4. čtvrtletí na celoročních tržbách na 27–28 %) letos zřejmě umocní i obavy z dalšího očekávaného růstu cen (ve 4. čtvrtletí o 2,4 % a v roce 2012 o 3,2 %) a omezení příjmů po1. lednu. Na druhé straně budou poptávku omezovat psychologické i faktické důsledky reforem, dopadající především na chudší vrstvy spotřebitelů. Lze pozorovat, že se těmto poptávkovým jevům a marketingovým přípravám na období po 1. lednu 2012 přizpůsobuje i nákupní a cenová politika obchodníků.
Predikce MF ČR z konce října 2011. předvídá pro 4. čtvrtletí pokles spotřeby domácností o víc než 1 %, spotřeby institucí skoro o 3 %, což se promítne do snížení za celý rok o 0,6 %, resp. 1,2 %. Jsou předvídány i poklesy v roce 2012. Naposledy proponovaný přírůstek HDP – pro příští rok 1 % – bude jednoznačně závislý na pozitivním vývoji zahraničního obchodu, prakticky bez pozitivního vlivu konečné spotřeby. Z toho všeho lze pro maloobchod odvodit stagnaci, ne-li reálný pokles. Otatní faktory – jako vyšší úroveň snížené sazby DPH – budou působit jen nominálně, spotřebu zbrzdí. A je také otázka jak na maloobchodní trh, resp. spotřebitelské ceny zapůsobí vnější měnové relace koruny. Ani v tom nejsou očekávání příznivá.
Obchodních firem stále ubývá
V souvislosti s vývojem ekonomiky, spotřeby a tržeb jsou proto pro podnikatele v maloobchodě velmi důležité otázky dosažení vlastních ekonomických výsledků, udržení prosperity a podnikatelské existence v odvětví vůbec. Zřejmý je silný tlak zvlášť na malé a střední firmy. Podle zprávy MPO o MSP ubylo v obchodě už v roce 2010 na 17 tisíc podniků (7,7 %) a zaměstnanost v odvětví se meziročně snížila o 2,7 %. Tento trend pokračuje i letos. Maloobchod sice v 1. pololetí svůj přínos pro HDP zvýšil, ale podnikatelů v něm opět ubylo a snížila se zaměstnanost o 2 % (o 4 tis.).
Pro rok 2011 je reálný předpoklad poklesu v konečné spotřebě a ve spotřebě domácností. Tržby maloobchodu dosáhnou (díky 1. pololetí) v průměru reálného růstu asi o 1 %. Ten může být vyšší v důsledku očekávaných dopadů reformních i tržních opatření do spotřebitelských cen nominálně vyšší. Obtížné je hodnotit vývoj v motoristickém segmentu maloobchodu, a to jak z hlediska prodeje motorových vozidel a servisních služeb, tak v souvisejícím prodeji pohonných hmot (včetně jejich cen). Z výše uvedeného lze odvodit, že maloobchodní trh bude v roce 2012 stagnovat, přičemž „s dnešní znalostí věci“ je i nulovou predikci možno považovat za dost odvážnou.
Převzato z časopisu Podnikatel – podnikatelský list pro Českou republiku, vydávaném společností PROFIL Brno, s.r.o.
