Belgičané si jsou ochotni své domácí mazlíčky hýčkat. V Belgii vlastní více než polovina rodin, jednoho nebo dva domácí mazlíčky. V zemi je evidovaných 3,4 milionu koček a psů, čímž se Belgie řadí mezi pět zemí s nejvíce majiteli domácích mazlíčků. Ve Flandrech má 48 % domácností zvíře; ve Valonsku je to 58 %.
Péče o domácí mazlíčky zahrnuje doplňky stravy, jídlo a očkování. Dle statistik pojišťovny jsou majitelé ochotni utratit nejen nevyhnutelné náklady za zdravotní péči, ale i za drahé doplňky, typu oblečky, zakázkové obojky, kočárky a další příslušenství.