English version
Na základě cenové metody vyvinuté hnutím za ochranu životního prostředí a sociální spravedlnost True Price dostávají nakupující v Groningenu, Wageningenu a Zaandamu možnost zaplatit buď běžnou cenu, nebo skutečnou cenu, která zohledňuje náklady na životní prostředí nebo nedostatečné životní minimum pro pracující.
Zkušební verze obsahuje několik produktů. Například u šálku kávy pokud si zákazník vezme pouze černou kávu bude platit 2 eura nebo její skutečnou cenu 2,08 eura. Koffie verkeerd (káva s velkým množstvím mléka) zdražuje o 36 centů, zatímco káva s ovesným mlékem stojí o 11 centů více kvůli rozdílu v udržitelné produkci mléka.
„Chceme zákazníkům usnadnit zdravé a udržitelné rozhodování tím, že je informujeme a dáme jim možnost tak učinit. Skutečná tvorba cen je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout,“ řekla generální ředitelka Albert Heijn Marit van Egmondová. Ředitel True Price Michel Scholte dodává, že tento koncept pomůže učinit výrobní řetězce udržitelnějšími, aby budoucí generace a nejzranitelnější lidé neplatili účty.
Dodatečné příjmy, které tento pokus vygeneruje, půjde do Rainforest Alliance, projektu zalesňování ve východní Africe.
Zpracoval kolektiv pracovníků zahraniční kanceláře CzechTrade Nizozemsko.
Zdroj: www.fd.nl
