Statistické údaje ukazují, že online nákupy se v Evropské unii ještě znásobily rozšířením dostupnosti internetu mezi všechny věkové kategorie. Trend navíc umocňují hojně propagované slevové akce jako jsou Black Friday a Cyber Monday.
Největší podíl populace využívající online nákupů byl evidován v okolí dánské Kodaně a nizozemského Utrechtu, kde se hodnoty pohybují nad 90 %. V Srbsku se z tohoto hlediska na čele drží hlavní město Bělehrad s přilehlým okolím, kde v roce 2020 uskutečnilo nákup přes internet mezi 38 a 50 % obyvatel. Zajímavostí je, že dle údajů Eurostatu zhruba 19 % obyvatel Srbska nikdy neuskutečnilo žádný obchod přes internet.