24

čtvrtek

zář

2026

Typ akce: Fórum Místo konání: Lobkowiczký palác, Praha Země určení: Česká republika

Kategorie akce

Oblasti podnikání:

Cestovní ruch, volný čas

Další akce v kategoriích

Odpovědi nabídne CzechTourism Forum, které se uskuteční 24. září 2026 v reprezentativních prostorách Lobkowiczkého paláce v Praze.

Konference letos poprvé propojí témata individuálního cestovního ruchu s kongresovým a incentivním turismem. Zájemci se už teď mohou registrovat. Účast je zdarma.

Jeden den, dva pohledy na cestovní ruch CzechTourism Forum letos spojí dva dosud samostatné odborné formáty – tradiční Fórum cestovního ruchu a Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon. Dopolední část nabídne témata spojená s individuálním cestovním ruchem a bude určena především zástupcům destinací a podnikatelům v oboru. Odpolední blok se pak zaměří na kongresový a firemní turismus. Program proběhne v anglickém jazyce.

Přednášející:

Konference přivede do Prahy uznávané odborníky z oblasti cestovního ruchu, ekonomiky, datové analytiky, marketingu i organizace kongresů a dalších odborných akcí. Zaměří se na aktuální trendy, osvědčené postupy ze zahraničí i konkrétní řešení, která pomáhají destinacím lépe řídit rozvoj cestovního ruchu.

Mezi hlavními řečníky vystoupí například Steen Jakobsen, generální ředitel společnosti GainingEdge a bývalý ředitel kongresových kanceláří v Kodani a Dubaji, Chloe Parkins, hlavní ekonomka týmu Tourism Economics ve společnosti Oxford Economics, Ciara Gallagher, vedoucí týmu Business Events irské národní agentury Fáilte Ireland nebo Martin Boisen, uznávaný odborník na marketing, budování značky a řízení měst a regionů a víceprezident The International Place Branding Association. Jako keynote speaker vystoupí Matt Garman, mezinárodně uznávaný řečník, který své zkušenosti z budování firem propojuje s extrémními výzvami, jako je přeplavání Lamanšského průlivu, a přináší tak jedinečný pohled na leadership, odolnost a práci s potenciálem týmů. Program doplní Marco Pizzio, vedoucí přístupného cestovního ruchu a MICE v Italské společnosti pro roztroušenou sklerózu (AISM) a člen představenstva Evropské sítě pro přístupný cestovní ruch (ENAT) a Magdalena Janečková, ředitelka Mastercard Czech Republic and Slovakia, která se zaměřuje na technologie, inovace a využívání dat, a další hosté z Česka i zahraničí.

Potřeba sdílet zkušenosti roste také spolu se zájmem zahraničních návštěvníků o Česko. Podle analýzy společnosti Amadeus zpracované pro UN Tourism vzrostl mezi květnem 2025 a dubnem 2026 počet rezervací letenek do Česka meziročně o 18 procent. Česko tak patří mezi nejrychleji rostoucí evropské destinace.

Odpolední program naváže na tradiční Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon, odbornou platformu pro profesionály z oblasti kongresového a incentivního turismu. Každoročně představuje aktuální trendy, sdílí příklady dobré praxe a otevírá témata, která ovlivňují rozvoj segmentu MICE v Česku i zahraničí. Není to náhodou – právě kongresový turismus totiž patří k nejdynamičtěji se rozvíjejícím a zároveň ekonomicky nejpřínosnějším segmentům nejen tuzemského cestovního ruchu. Přivádí návštěvníky také mimo hlavní sezonu, podporuje regiony a významně přispívá k jejich rozvoji. Účastníci kongresů zpravidla zůstávají v destinaci déle, více využívají místní služby, více utrácejí a nezřídka se později vracejí i jako běžní turisté.

Jeho význam pro Česko potvrzuje i letošní žebříček Mezinárodní kongresové asociace ICCA, podle kterého naše země s celkem 172 mezinárodními asociačními kongresy a konferencemi obsadila 23. příčku. Výrazný úspěch zaznamenala také Praha. V celosvětovém pořadí měst skončila na skvělém 6. místě a zařadila se mezi TOP destinace jako Lisabon, Paříž, Barcelona nebo Vídeň. Stále častěji se přitom do hledáčku organizátorů mezinárodních akcí dostávají také další česká města.

Další informace