ONLINE SEMINÁŘ

Buďte #Ready2Export. Získejte know-how a expandujte do
světa.

Marketing pro zahraniční trh není jen o překladu – liší se v
tom, čemu zákazník věří, co ho přesvědčí ke koupi, i v tom, jak má vypadat vaše
komunikace a materiály. Na semináři se dozvíte, v čem se marketing pro export
skutečně liší od komunikace na domácím trhu: jak upravit jazyk, reference,
ceny, certifikace i grafiku pro jiný trh a kulturu, a jak si pomocí modelu
See–Think–Do–Care ověřit, že vaše komunikace pokrývá celou cestu zahraničního zákazníka.
Ukážeme si i to, jak profesionálně zadat kreativní práci, i když sami nejste
grafik.

Součástí semináře bude zkušenost výrobní firmy s exportním
marketingem přímo z praxe a pohled digitální agentury na to, které online
nástroje se v zahraničí opravdu vyplatí.

OBSAH SEMINÁŘE:

Role marketingu ve firmě

• Hierarchie strategií (obchodní → brand →
  marketing → PR)
• DNA a tonalita značky napříč trhy – co musí
  zůstat stejné (identita), co se smí adaptovat (jazyk, tonalita komunikace)

Marketing ČR vs. export – co se opravdu liší

• Stejný princip přípravy (cílová skupina, kanál,
  cíl), ale jiné parametry
• Klíčové rozdíly: jazykové mutace a lokalizace,
  reference, USP a cena vs. brand, certifikace/normy podle trhu,
  lokální ceníky, grafika a kulturní citlivost, kontakty a lokální zastoupení
• Typologie materiálů jako mapa (identifikace,
  produktové, veletržní, digitální, obchodní dokumenty)
• STDC model (See–Think–Do–Care) jako
  praktický nástroj na závěr bloku – checklist, jak si ověřit, že komunikace
  pokrývá všechny fáze nákupního rozhodování zahraničního zákazníka

Jak zadat kreativní práci, i když nejste grafik

• Jak napsat brief pro grafika/agenturu, na co se
  zeptat, jak vyhodnotit návrh – konkrétní nástroj hned k použití

Eva Konečná – BALA21

• Reálná zkušenost s exportním marketingem
  (lokalizace, veletrh, certifikace apod.)

Ondřej Suida – DFMG

• Digitální nástroje pro zahraniční trhy:
  vícejazyčný web/SEO, LinkedIn (firemní i osobní), lokální alternativy
  (Facebook, Maimai), produktová videa s titulky, placená propagace

Praktické tipy na závěr a Q&A

PRO KOHO JE SEMINÁŘ URČENÝ?

Seminář je určený pro marketingové manažery a majitelé
firem, kteří připravují nebo plánují vstup na zahraniční trhy.

PROČ SE ZÚČASTNIT?

Odnesete si konkrétní checklist rozdílů mezi ČR a exportem a
nástroje k okamžitému použití ve vaší firmě.

JAK PROBÍHÁ ONLINE SEMINÁŘ? 

• Odkaz pro připojení zasíláme den předem do emailové schránky.
• Na online seminář se připojíte pomocí PC, notebooku, tabletu či chytrého telefonu. 
• V průběhu semináře mohou účastníci pokládat dotazy prostřednictví chatu.
• Po semináři s vámi nasdílíme prezentace. Audiovizuální záznamy ze seminářů nepořizujeme.

Těšíme na Vás!