Vzhledem k nákladům na kampaň, která je zaměřená na masné a mléčné produkty probíhá opakovaně každý rok v lednu, lze konstatovat, že jedna investovaná libra přinesla efekt ve výši 28 liber.

Výsledky ukazují, jak může chytrý a cílený marketing změnit nákupní zvyklosti spotřebitelů a posílit poptávku po mléčných výrobcích na trhu charakterizovaném kolísavými cenami, rostoucími náklady a tvrdou konkurencí.

ExportMag.cz: Výrobci alternativních potravin spolupracují v organizaci ProVeg

Největším motorem růstu se ukázal být marketing prostřednictvím televizní reklamy. Na zvýšení prodejů se také podílela online reklama. Organizace AHDB tvrdí, že multikanálová strategie kampaně pomáhá udržet britské masné a mléčné výrobky v popředí zájmu spotřebitelů.

Britská marketingová kampaň Let’s Eat Balanced propaguje britské maso a mléčné výrobky jako součást pestré stravy, zdůrazňuje jejich obsah bílkovin, vitamínu B12 a přirozenou nutriční hodnotu a zároveň představuje ekologicky šetrnější postupy, které používá mnoho britských zemědělců.

Klíčovou součástí kampaně je cílení na důvěru a původ. Prostřednictvím skutečných příběhů britských farmářů – od systémů pastvy až po vysokou úroveň welfare zvířat a zlepšení životního prostředí – si kampaň Let’s Eat Balanced klade za cíl ujistit zákazníky, že výběrem britských mléčných a masných výrobků podporují potraviny vyráběné podle světových standardů.

Autor: Paul Wilkins, místní zástupce ČR pro agro-potravinářství, velvyslanectví ČR v Londýně.

Více informací o nástrojích Ministerstva zemědělství na podporu exportu naleznete na webu mze.gov.cz v Proexportním okénku. Zdroj