Nový název pomůže budovat silnou a snadno rozpoznatelnou turistickou značku. „Změna názvu je součástí širších změn, jejichž cílem je modernizovat způsob řízení a propagace cestovního ruchu v regionu a posílit značku Zlínského kraje. Chceme, aby lidé Zlínský kraj vnímali jako jednu silnou a srozumitelnou turistickou destinaci. Název Východní Morava se sice používal řadu let, ale ne každý návštěvník si ho automaticky spojil právě s naším krajem,“ vysvětlil změnu hejtman Radim Holiš.

Změna názvu organizace navazuje na aktualizovanou Koncepci udržitelného rozvoje cestovního ruchu ve Zlínském kraji 2030. Ta současně počítá s jasnějším rozdělením rolí mezi krajskou centrálu a čtyři oblastní organizace destinačního managementu působící na Kroměřížsku, Slovácku, Valašsku a Zlínsku-Luhačovicku, které se rovněž podílejí na propagaci regionu a cestovního ruchu.

„Centrála bude i nadále zastřešovat cestovní ruch na úrovni celého kraje, zajišťovat marketing a prezentaci regionu a koordinovat spolupráci s jednotlivými turistickými oblastmi,“ dodal radní Zlínského kraje Ivan Láska, odpovědný za cestovní ruch.

Zlínský kraj patří mezi českou turistickou špičku. V návštěvnosti turistických cílů obsadil 5. místo

Zastřešující značka „Zlínský kraj“ bude využívána zejména tam, kde je prezentován region jako celek, zatímco jednotlivé turistické oblasti si zachovají vlastní značky a budou je využívat při komunikaci své konkrétní nabídky.

„Chceme více stavět na spolupráci se čtyřmi turistickými oblastmi a na rozvoji silných produktů, které návštěvníky motivují k delším pobytům a poznávání více míst v kraji. Připravujeme také rebranding Centrály a nové projekty v oblasti gastronomie, aktivní turistiky a práce s návštěvníkem. Věřím, že právě silné destinace a kvalitní produkty pomohou k dalšímu růstu cestovního ruchu ve Zlínském kraji,“ uvedl Michal Vala, ředitel Centrály cestovního ruchu.