Loni to bylo ve stejném období 21 594 a v roce 2023 pouze 13 300. Přestože počty návštěvníků zatím nedosahují předcovidových hodnot z roku 2019 (90 877 za 1. čtvrtletí), trend je zřejmý – Česko se opět vrací do hledáčku čínských cestovatelů. Rostoucí zájem by mohla výrazně podpořit i nejúspěšnější čínská reality show Divas Hit the Road, Její sedmá řada vznikla v Česku.

Česko se díky natáčení pořadu Divas Hit the Road: Bond of Hearts dostane na obrazovky milionů čínských diváků. Oblíbený formát, ve kterém slavné čínské osobnosti objevují svět, zamířil do Prahy. Tvůrci tentokrát nasměrovali pozornost na atmosféru zejména české metropole a její kulturní památky – navštívili například Pražský hrad, orloj nebo Staroměstské náměstí, aby divákům nabídli hlubší pohled na české kulturní dědictví. V programu dostává prostor i Český Krumlov. V sedmičlenné skupině slavných „sester a bratrů“ účinkují zpěvačka Na Ying, herci Chen Shu, Ma Sichun, Li Qin, Gong Jun, Zhang Wanyi a moderátorka Zhang Yaqi.

ExportMag.cz: Jadeit, nefrit i zlato. Jaké šperky milují Číňané?

„Silná mediální prezentace, jako je natáčení úspěšné reality show s tak vysokou sledovaností, je pro tuzemský cestovní ruch nesmírně cenná. Díky těmto formátům můžeme oslovit obrovské publikum, představit Česko jako atraktivní a autentickou destinaci a motivovat čínské turisty k osobní návštěvě,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Divas Hit the Road patří k nejúspěšnějším čínským televizním pořadům poslední dekády. Jen v Číně oslovila v předchozích sezónách až 860 milionů diváků a pravidelně se objevuje podle China Vision Big Data mezi nejsledovanějšími pořady. Na sociálních sítích, jako jsou Weibo či Xiaohongshu, zaznamenává rekordní počty diskuzí a trendujících témat.

Všech šest předchozích sezón zaznamenalo vysokou sledovanost i pozitivní ohlasy. Například pátá řada s názvem „Silk Road Journey“, která se natáčela v Saúdské Arábii. Jejím výsledkem byl 772% nárůst online vyhledávání této země. V případě Česka může show přiblížit nejen nejznámější památky, ale i kulturní atmosféru a běžný život v tuzemsku. Právě autenticita a lidské příběhy jsou klíčovými prvky nové sezóny, kterou připravují týmy Li Chao z televize Hunan TV a Cai Xi z platformy Mango TV. Show přináší pohled mladých lidí na přírodní a kulturní krásy Česka i dalších zemí.

Dálkové lety pomáhají oživit příjezdový turismus

Významným impulsem, který pomohl nastartovat zájem turistů z této destinace o návštěvu Česka, bylo obnovení přímého leteckého spojení mezi Pekingem a Prahou v červnu 2024. Právě letecká dostupnost ze vzdálených trhů je klíčovým faktorem pro rozvoj příjezdového cestovního ruchu z Asie.

„Obnovení přímé linky mezi Pekingem a Prahou bylo jedním z nejdůležitějších kroků pro návrat turistů z Číny. Tato linka zjednodušuje cestu a dělá z Česka opět atraktivní bránu do Evropy. Díky rostoucím číslům vidíme, že se investice do rozvoje dálkových linek vyplácí. Je to nejen příležitost pro cestovní ruch, ale i pro posílení kulturních a obchodních vazeb,“ upozorňuje ředitel agentury CzechTourism František Reismüller.

„Přidanou hodnotou je fakt, že turisté ze vzdálených destinací, včetně Číny, pokračují dále a cestují po Evropě. Z tuzemska míří například do Rakouska, Německa, Francie či třeba Itálie. Je to logické, pokud už absolvují dlouhý let, chtějí poznat více destinací najednou. Přímé spojení se vzdálenými destinacemi je tak v konečném důsledku přínosem pro celý evropský turismus,“ dodává František Reismüller.

V roce 2024 přijelo do Česka 173 839 čínských turistů, což je téměř dvojnásobek oproti roku 2023 (89 628). Přesto stále zbývá prostor k dalšímu růstu – před pandemií, v roce 2019, navštívilo Česko celkem 609 727 návštěvníků z Číny.

V průměru zůstávají čínští turisté v Česku necelé tři dny. Hlavním důvodem návštěvy je rekreace. Nejčastěji míří za kulturními památkami a v kurzu je i zdejší gastronomie. Roste zájem o menší skupiny, delší pobyty i autentické zážitky mimo hlavní trasy. Do Česka přijíždějí nejčastěji na základě doporučení od známých a společně s partnerem či partnerkou. Zhruba polovina cestovatelů z této země je ve věku 30–44 let. Jejich průměrné celkové výdaje na osobu a den činí bezmála 4 tisíce korun.

V minulosti bylo Česko často vnímáno jako jedna ze zastávek na cestě po Evropě. CzechTourism se proto dlouhodobě snaží o to, aby se z tuzemska stala jedna z hlavních destinací čínských turistů. K tomu přispívají nejen přímé lety a spolupráce s místními partnery, ale i netradiční nástroje propagace, jako je například spolupráce s influencery nebo natáčení televizních pořadů s vysokou sledovaností.