To se ale pozvolna mění, a to i díky nedávné zimní olympiádě. Nové příležitosti poodhalila konference „Milano Cortina 2026: Ekonomika sportu a hor“, která v únoru proběhla v Miláně.

Akce byla příležitostí diskutovat o hlavních směrech ekonomického, sociálního a územního vývoje, které souvisí s velkými sportovními událostmi. Zazněly tu i některé hlavní trendy horské ekonomiky, jako je kombinace cestovního ruchu, sportu, zemědělství a chovu zvířat.

ExportMag.cz: Exportní aliance? Staví vzorové chytré město, šíří slávu českého piva

Sportovní sektor v Itálii zaznamenal významný růst, který strukturálně přispívá k HDP, zejména prostřednictvím velkých akcí, které zároveň posilují periferické oblasti. Souvisí to i se změnou přístupu ke sportu – před 10–15 lety sportovalo v Itálii kolem 27 % obyvatel, nyní se číslo pohybuje kolem 38 % (více na severu a ve velkých městech).

Země se především díky olympiádě stala vitrínou pro návštěvníky z celého světa, byl také využit velký zájem mladých dobrovolníků zapojit se do organizace her. Navíc se během olympiády prokázalo, že Itálie umí stavět i v relativně krátkých termínech – sportovní infrastruktura však stále nedisponuje potřebným počtem zařízení.

Od sportu po design

Odborníci se na konferenci shodli, že je nutné rozvíjet propojení tři faktorů – sportu, průmyslu a kultury. Horský průmysl disponuje širokou škálou oborů: od sportovního a turistického vybavení až po design a luxusní produkty.

Významnou roli hrají i samotné regiony, zejména ty horské jsou spojovány s minimem ekonomických příležitostí a vylidňováním. Nicméně třeba region Trentino-Alto Adige dokázal nové usedlíky přilákat a dokázat, že návrat do hor je možný. Zásadní pero další rozkvět horských regionů je budování mostů, které by přinášely užitek jak turistům, tak stálým obyvatelům.

Informace poskytnuta Generálním konzulátem České republiky v Miláně (Itálie). Autorka: Ivana Zandona, zástupkyně generálního konzula.