Tradiční pivovarnická a nápojová společnost tak reaguje na dlouhodobý pokles spotřeby alkoholu na domácím trhu i rostoucí zájem o produkty zdravé výživy u spotřebitelů.

Nejviditelnějším krokem je prodej značky bourbonu Four Roses americké společnosti E. & J. Gallo Winery. Hodnota transakce může dosáhnout až 120 miliard jenů (asi 775 milionů USD). Současně Kirin oznámil vznik nové dceřiné společnosti Kirin Health Science International se sídlem v Sydney. Podle tiskové agentury Nikkei si Kirin klade ambici zařadit se mezi největší společnosti v oblasti zdraví v asijsko-pacifickém regionu.

ExportMag.cz: Výrobce tradiční slivovice ze Zlínska oslavil 100 let a začíná prodávat i do zahraničí

Transformace probíhá již několik let. V roce 2023 Kirin převzal významnou australskou firmu Blackmores a v roce 2024 plně ovládl japonského výrobce doplňků stravy a kosmetiky Fancl. Skupina také rozšiřuje mezinárodní distribuci vlastního funkčního materiálu LC-Plasma, který je využíván v produktech na podporu imunity.

Strategie Kirinu se tak výrazně liší od ostatních japonských pivovarnických skupin, které nadále posilují především své alkoholové portfolio. Kirin naopak systematicky přesouvá kapitál i manažerskou pozornost do segmentu zdraví a výživy. Do roku 2030 chce zvýšit tržby z této oblasti na 300 miliard jenů, což představuje přibližně 70% nárůst oproti roku 2024.

Autorka: Veronika Vanišová, zemědělská diplomatka, velvyslanectví ČR v Tokiu.

Více informací o nástrojích Ministerstva zemědělství na podporu exportu naleznete na webu mze.gov.cz v Proexportním okénku.