Komplikace při porodu, nástřih hráze a další poranění jsou pro mnohé těhotné ženy strašáci. Potížím se chtěla Renata Zichová vyhnout, a proto hledala způsoby, jak se na porod připravit. Po dlouhém pátrání narazila na internetu na skupinu žen, které kvůli nedostatku vhodných pomůcek na trhu sáhly po erotické pomůcce.

Nácvik s nafukovacím balonkem se vyplatil, porod proběhl beze strachu a obtíží. „Porodní asistentky a doktoři nechtěli uvěřit, že jsem prvorodička,“ vzpomíná podnikatelka z Brna. Efekt přípravy byl jasně patrný, jiné ženy v porodnici na tom tak dobře nebyly. Přitom diskomfort po porodu se podepisuje nejen na fyzickém stavu novopečené maminky, šrámy může zanechat i na psychice, vztahu k dítěti i k partnerovi. Právě zájem o druhé se stal motivací předat znalosti dalším ženám.

Největší festival pro malé firmy FEST DoToho! láká na nové stage i networking

Nápad na pomůcku, za kterou by se ženy nemusely stydět, sice vznikl během tří dnů, následná realizace však trvala tři roky. Představa zdravotnického produktu, který by byl z kvalitního materiálu a zároveň byl ženský a estetický, narazila při hledání dodavatele. „Když dorazily vzorky z Číny, chtělo se mi brečet a smát zároveň. Vůbec neodpovídaly mým požadavkům,“ říká Renata Zichová. Nespokojenost a neochota dělat kompromisy obrátila podnikatelčinu pozornost do Česka a po důkladném hledání našla výrobce, který dokázal vyrobit balonek s velmi specifickými parametry.

Aniball se skládá z balonku a pumpičky z biokompatibilního silikonu a slouží k uvolňování svalů pánevního dna. Po zavedení do pochvy se balonek při cvičení nafoukne na komfortní velikost a žena se seznamuje s pocitem tlaku, který při porodu vyvolává hlavička dítěte. Aniball není dilatační pomůckou, jeho účelem tedy není roztahování porodních cest a napínání hráze, ale naučit ženu vědomě uvolňovat svaly pánevního dna pomocí dechu a intuitivně zvolené polohy.

Pro Renatu Zichovou je zásadní nabízet produkt, kterému sama věří. Prototypy balonku testovaly těhotné ženy i sama tvůrkyně. Proces se však zasekl na ministerstvu zdravotnictví, protože úřad nevěděl, do které kategorie produkt zařadit. Dodané podklady a technické dokumentace potvrdily bezpečnost Aniballu, a tak byl po roce zařazen mezi zdravotnické prostředky s nejnižším rizikem pro zdraví uživatele.

Po vyhrané právní bitvě s německým výrobcem podobného ale odlišně fungujícího produktu mohla firma RR Medical, která Aniball vyrábí, nabídnout produkt na českém trhu. Aniball sklízel úspěchy a dařilo se mu odbourávat nedůvěru odborníků. Sdílené zkušenosti maminek a názory specialistů byly pro firmu skvělou reklamou.

Pozitivní zkušenosti žen s používáním Aniballu jsou odměnou i motivací

Renata Zichová na Aniballu vyzdvihuje, že ženám zprostředkovává pocit tlaku, který lze jinak zakusit pouze při porodu. Díky tomu si ženy na pocit mohou navyknout, uvědomí si, jak fungují svaly pánevního dna a jak se uvolňují při dechových cvičení. Podle tvůrkyně Aniballu pomáhá už jen to, když si pro sebe žena najde chvilku, zvolní, pustí si hudbu nebo uvaří čaj. Mnohé ženy ale nemají čas ani na tyto drobnosti a v kombinaci se stresem, sedavým způsobem života a nedostatkem pohybu dochází k nerovnováze svalů pánevního dna.

Pánevní dno je součástí hlubokého stabilizačního systému. Tvoří ho svaly uvnitř i kolem pánve, které spolu s břišními a zádovými svaly a bránicí zajišťují přímé držení těla a jeho stabilitu. Hraje klíčovou roli při porodu, ovlivňuje kontinenci i sexuální prožitek. Na jeho správné fungování má vliv životní styl – pohyb, strava, pitný režim, ale i spánek a psychické rozpoložení. Celé tělo je propojené, a tak se za bolestí hlavy může skrývat i dysbalance svalů pánevního dna, která v krajních případech přispívá i k problémům s plodností.

Díky nácviku s Aniballem se žena během porodu cítí sebevědoměji, ví, jak její tělo reaguje a jak má pracovat s dechem. Funkčnost nafukovacího balonku potvrzují jak porodní asistenti, tak spokojené zákaznice. Právě pozitivní zkušenosti s Aniballem jsou největší motivací pro Renatu Zichovou i její nejbližší kolegyni, lékařku Lucii Horáčkovou. „Těší nás příběhy maminek a máme radost, když nás osloví primáři či špičkoví porodníci, že se chtějí o Aniballu dozvědět více. Mohou pak informace o Aniballu zprostředkovat dalším ženám,“ dodává Renata Zichová.

Na druhou stranu se nafukovací balonek setkává s odmítáním ze strany některých gynekologů. „Když se zeptáte na důvod, proč Aniball nedoporučují, zjistíte, že vlastně nemají moc informací, ale myslí si, že nafukováním balonku si ženy způsobí přílišné roztažení a poranění už před porodem.“ Tento mýtus byl vyvrácen nezávislým několikaletým výzkumem, který byl publikován v prestižním žurnálu (British Journal of Midwifery, 02/2023).

„Když žena řekne, že se na porod připravovala s Aniballem, porodníci ‚schovávají nůžky‘, zvyšuje se totiž pravděpodobnost, že porod proběhne bez zranění a nástřih hráze nebude ani potřeba.“

Nabídku firmy rozšířil Aniball INCO určený především ženám, které trápí inkontinence moči nebo které chtějí potížím předcházet. Využívá se zejména pro posilování pánevního dna. Ryze ženský tým stojící za Aniballem usiluje o osvětu choulostivého tématu. „O těchto obtížích se na veřejnosti moc nemluví, často se nesvěřují ani kamarádky, chybí edukace o zdraví ve školách,“ uvádí Renata Zichová. „Přitom jsou obtíže mnohem častější, než ukazují statistiky. Úroveň gynekologické fyzioterapie je v Česku na vysoké úrovni a každý krok, který by toto téma otevřel, by pomohl.“

Rozvoj firmy a rozrůstající se řady zákaznic před několika lety zabrzdila česká legislativa, která zakázala sdílení recenzí, odborných názorů a příběhů maminek. „Zasáhlo mě to tak, že jsem měla chuť se na všechno vykašlat a skončit,“ přiznává podnikatelka. Marketing utrpěl citelnou ránu, majitelka firmy se potýkala s vyhořením, prodeje klesaly.

Krize Aniball posunula dál

Zpětně však Renata Zichová považuje krizi za vrchol v podnikání. Zlomový okamžik jí ukázal všechny stránky podnikání a posunul ji dopředu. Následovaly restart, rebranding a nové plány. Značka po deseti letech sjednotila vizuál a vytvořila nové logo symbolizující ženskost a komplexní péči o pánevní dno.

„Restart firmy, nový brand jsou vždy odrazem člověka. Co se stalo mně osobně, se propsalo i do firmy.“

Se změnou identity vzniká také iniciativa Woman Wave. Inspirací se Renatě Zichové stalo surfování. Souboj s vlnami a výstup z komfortní zóny ji přiměly vypnout hlavu a prožívat přítomný okamžik. „Věci, které prožíváme, často přichází ve vlnách, v tom je souvislost mezi vlnou a ženou,“ vysvětluje Renata Zichová. Woman Wave tak zastřeší filozofii firmy i její produkty.

„Vizí je vytvořit bezpečný, laskavý a intimní prostor, kde bude o ženy postaráno komplexně, ať formou gynekologické fyzioterapie, terapie, nebo dobrou kávou, hormonální jógou či sdílením zkušeností a problémů,“ dělí se o tvůrkyně Aniballu o svůj sen přispět k uzdravování fyzické i psychické stránky žen. Podle reakcí je o takový přístup značný zájem.

Překonání krize a nové zkušenosti Renatu Zichovou posílily a potvrdily, že se vyplácí poslouchat intuici. Přiznává, že dřív neuvažovala o tom, že bude řídit uvedení Aniballu na zahraniční trhy. Teď plánuje nabízet zdravotnickou pomůcku všude tam, kde o ni projeví zájem. Firmu už oslovil špičkový odborník z Itálie a po setkání s ním se rozvíjí zahraniční spolupráce. Přes LinkedIn zahájila komunikaci také lékařka z Dubaje, která by ráda zprostředkovala Aniball ženám v Emirátech.

Chci dát radost z módy i ženám plných křivek, říká návrhářka

Firma se snaží proniknout na zahraniční trhy i aktivně za pomoci agentury CzechTrade. První zájemci se našli v Austrálii, kde by se Aniball mohl prosadit. Další příležitosti se otevírají díky účastem na zahraničních veletrzích a prezentacích. Nejvyšší metou je pro Renatu Zichovou najít v zahraničí partnery, kteří budou produktu věřit, rozumět mu a správně edukovat.

Firma RR Medical, která vyrábí Aniball, se zapojila do celostátní iniciativy Velký týden malých firem, kterou organizuje Byznys hub Opero a společnost Mastercard. Cílem této iniciativy je ukázat veřejnosti sílu malých podniků v České republice a představit jejich služby, dobré nápady a netradiční výrobky. Druhý ročník iniciativy proběhne od 13. do 19. října a mnohé společnosti v rámci týdne připravují speciální akce, výrobky a nabídky. K mediálním partnerům patří podnikatelský portál BusinessInfo.cz, který publikuje o některých zajímavých zúčastněných firmách a živnostnících seriál článků.

Eva Dostálová