Vyplývá to z aktuální jarní Makroekonomické analýzy Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR). Český obchod zažívá podle prezidenta SOCR Tomáše Prouzy náročné období, kdy o úspěchu již nerozhoduje samotná cena, ale schopnost nabídnout zákazníkům tu nejlepší kombinaci ceny, kvality a služeb.

Nebezpečné návrhy na cenovou regulaci

„Obchodníci přitom čelí rychle rostoucím nákladům a stále větší regulatorní nejistotě. Optimismus zákazníků by velmi rychle mohly zničit návrhy na cenovou regulaci nebo omezování slev, se kterými opakovaně přichází zástupci velkých českých potravinářů,” říká prezident SOCR ČR Tomáš Prouza. Je proto podle něj dobře, že jejich návrhy jednoznačně odmítlo i ministerstvo zemědělství.

„Zkušenosti ze zahraničí opakovaně potvrzují, že podobné zásahy nevedou k levnějším potravinám, ale naopak k vyšším cenám, nižší konkurenci a vyšší inflaci. Negativní dopady takových kroků by nakonec pocítili úplně všichni od českých dodavatelů přes obchodníky až po samotné spotřebitele. Pokud chceme udržet dostupné ceny a zdravé konkurenční prostředí, potřebujeme podporovat férovou soutěž, co nejširší nabídku potravin za dobré ceny, volný evropský trh bez nekalých praktik dominantních dodavatelů a zbavit se zbytečné byrokracie,“ upozorňuje Tomáš Prouza.

Česká ekonomika brzdí. Růst HDP byl v 1. čtvrtletí nejpomalejší za dva roky

Podle aktuální prognózy Ministerstva financí ČR naroste český HDP v roce 2026 o 2,1 procenta, přičemž hlavním zdrojem růstu bude spotřeba domácností.

Tu podporují zejména rostoucí reálné mzdy, vyšší disponibilní příjmy a ochota lidí část příjmů utrácet. Spotřeba domácností by měla letos vzrůst o tři procenta a i v příštím roce zůstane dle odhadů na solidní úrovni. Přesto nedávné šetření mezi obchodníky v rámci tzv. SOCR Retail Indexu přineslo výrazné zhoršení nálady v sektoru obchod. Firmy upozorňují zejména na růst nákladů, tlak na ceny a obavy z dalších regulatorních zásahů.

Brzdou jsou vyšší ceny energií a logistiky

Významnou zátěž představují zejména vyšší ceny energií, dopravy a skladování, které zdražují provoz prodejen i logistických center. Pokračuje také tlak na růst mezd – průměrná mzda by měla letos vzrůst téměř o sedm procent, v dalších letech poroste výrazně i minimální mzda. Obchodníci přitom musejí zároveň držet ceny přijatelné pro zákazníky, kteří zůstávají citliví na vývoj rodinných rozpočtů.

Obchodníci stojí mezi dvěma protichůdnými tlaky. Na jedné straně potřebují nabízet konkurenceschopné ceny zákazníkům, kteří zůstávají velmi citliví na vývoj svých výdajů. Na druhé straně se musí vyrovnat s rostoucími náklady na zaměstnance, energie, dopravu i další provoz

Tomáš Prouza, SOCR ČR

„Obchodníci stojí mezi dvěma protichůdnými tlaky. Na jedné straně potřebují nabízet konkurenceschopné ceny zákazníkům, kteří zůstávají velmi citliví na vývoj svých výdajů. Na druhé straně se musí obchod vyrovnat s rostoucími náklady na zaměstnance, energie, dopravu i další provoz, čelí také velmi tvrdému tlaku velkých dodavatelů na zvyšování cen. Proto bude ještě důležitější investovat do produktivity, digitalizace a modernizace obchodů i distribuce,“ vysvětluje Tomáš Prouza.

Připomíná, že obchodníci v Česku pravidelně investují okolo 15 miliard korun ročně zejména do rozšiřování a modernizace obchodní sítě a distribučních center, do samoobslužných technologií, úspornějších provozů a digitalizace vnitřních procesů i zákaznických služeb.

Napjatá zůstává také situace na trhu práce. Míra nezaměstnanosti se bude i nadále pohybovat pod hranicí tří procent, což sice podporuje příjmovou jistotu domácností, ale zároveň komplikuje firmám obsazování pracovních pozic.

Analýza SOCR: Obchodníci očekávají v roce 2026 růst spotřeby a inflaci pod kontrolou

Obchod se musí zaměřit na automatizaci

Obchod se proto bude muset stále více zaměřovat na automatizaci, samoobslužné technologie a efektivnější organizaci práce. Pod velkým tlakem vysokých nákladů na zaměstnance budou zejména menší prodejny na venkově, takže rychle poroste počet oblíbených samoobslužných prodejen.

Určitou výhodou pro obchodníky může být očekávané mírné posilování koruny, které pomáhá zlevňovat část dováženého zboží a zmírňovat tlak na nákupní ceny. Přesto nepůjde v nadcházejícím období o dominantní faktor úspěchu.

Pro obchod je důležité, že české domácnosti mají díky růstu reálných mezd stále více peněz na běžnou spotřebu a zatím se příliš nebojí mezinárodního vývoje

Tomáš Prouza, SOCR ČR

„Pro obchod je důležité, že české domácnosti mají díky růstu reálných mezd stále více peněz na běžnou spotřebu a zatím se příliš nebojí mezinárodního vývoje. Domácí poptávka již téměř dva roky představuje nejdůležitější zdroj ekonomického růstu a pomáhá podnikům kompenzovat nejistoty v zahraničním prostředí. Pro obchodníky je to pozitivní zpráva, i když v současném prostředí patrně nelze očekávat žádný radikální spotřebitelský boom,“ dodává prezident SOCR ČR.

Jarní makroekonomická analýza svazu zároveň upozorňuje, že spotřeba bude růst v prostředí zvýšené opatrnosti. Spotřebitelská důvěra se v posledních měsících zhoršila a část domácností očekává zhoršení ekonomické situace, což se časem začne propisovat do nákupního chování. Významnou roli nadále hrají ceny energií, pohonných hmot a služeb, které mohou omezovat výdaje za zboží a zvyšovat citlivost zákazníků na ceny.