Graylink zveřejnil svou výroční zprávu o globálních trendech pro rok 2026. Studie se zaměřuje na to, jak firmy po celém světě přemýšlejí o rizicích, reputaci a strategickém rozhodování v době rostoucí nejistoty a rychlých změn.

Paradoxem je, že více než 60 procent respondentů ze zmíněného regionu předpokládá přes mírný optimismus další nárůst podnikatelských hrozeb. Zpráva zahrnuje exkluzivní průzkum napříč odvětvími, do kterého se zapojili členové představenstev, generální ředitelé a partneři z odvětví IT, technologií, financí, energetiky, maloobchodu, zdravotnictví a médií. Zpráva odhaluje odborné názory na podnikání v čím dál složitějším a rychle se měnícím prostředí.

Studie především zdůrazňuje rostoucí obavy vedoucích pracovníků firem ohledně rizik a nestability, kterým čelí jejich podniky v souvislosti s geopolitickým napětím, novými vládními regulacemi, technologickými změnami, zaváděním umělé inteligence a měnícími se očekáváními zákazníků a zainteresovaných stran.

„Naše výroční zpráva ukázala, že se čeští byznysoví lídři dívají na letošní rok pozitivně, vidí příležitosti k růstu, zároveň se ale řada z nich bojí finančních tlaků a politické nestability. Průzkum ukázal i některá česká specifika, třeba náš obezřetný postoj k využívání umělé inteligence nebo kladný vztah k Facebooku jako preferovanému nástroji komunikace,“ říká k výsledkům studie šéfka české a slovenské pobočky Graylingu Anna Balíčková.

Geopolitika a regulace

Globální politická situace nadále přináší řadu výzev. Probíhající konflikty, geopolitické napětí a nestabilita v oblasti regulace narušují dodavatelské řetězce a zvyšují provozní náklady. Vedoucí pracovníci potřebují dlouhodobý strategický přístup, aby se mohli vypořádat s nejistotou.

Největší překážky podnikání v roce 2026? Nefunkční pracovní trh a přílišná byrokracie

Zjištění za ČR: 

• Přibližně polovina českých podnikatelů považuje současnou českou vládu za kabinet podporující podnikatelské prostředí. Pětina šéfů firem v Česku nicméně označuje vládní regulace a změny politiky za jednu z nejvýznamnějších hrozeb roku 2026

Média a vliv 

Fragmentace médií mění způsob, jakým se buduje vliv. Podcasteři, tvůrci a hlasy pocházející z platforem stále více určují veřejné narativy. Samotná viditelnost již nestačí; zásadní jsou z pohledu podnikatelů důvěryhodnost, spolehlivost a konzistentnost.

Zjištění za ČR:

• Čeští podnikatelé se plánují více zaměřit na navazování spoluprací s infuencery. Pro komunikaci v roce 2026 čeští CEO považují za nejdůležitější kanál Facebook.

Umělá inteligence 

Přijetí umělé inteligence se zrychluje a vedoucí pracovníci firem ji integrují do provozu a strategie. Etické používání, obavy o soukromí a integrace se staršími systémy zůstávají překážkami přijetí.

Firmy chtějí v roce 2026 zvyšovat mzdy, většina jen mírně

Zjištění za ČR: 

• Asi 4 z 10 českých podnikatelů využívají AI hlavně na malé, samostatné projekty či experimenty v některých týmech. Třetina firem AI integrovala napříč týmy nebo z něj udělala zásadní součást fungování podniku či týmů.

Důvěra spotřebitelů a loajalita ke značce

Reputace je stále křehčí. Zákazníci pečlivě zkoumají dodavatelské řetězce, udržitelnost, pracovní podmínky a etické postupy. Organizace, které sladí své jednání s komunikací, komunikují transparentně a poskytují zážitky zaměřené na člověka, mají nejlepší předpoklady pro udržení důvěry. 

Zjištění za ČR: 

• Ředitelé přisuzují největší vliv na reputaci podniku zákaznickým recenzím a hodnocením, zatímco diskuze o společnosti na sociálních sítích považují za nepodstatnou. Asi 67 procent z nich pak tvrdí, že reputace velmi ovlivňuje nákupní rozhodnutí zákazníků.

Energie a udržitelnost

Náklady na energie, kapacita rozvodné sítě a volatilita dodávek nadále pro podniky představují výzvu. Vedoucí pracovníci musí integrovat udržitelnost do své základní strategie, aby si udrželi důvěryhodnost a sociální licenci k podnikání.

Zjištění za ČR: 

Asi 6 z 10 českých CEO letos neplánuje změnit svůj přístup ke komunikaci témat jako je udržitelnost nebo diverzita. Dvě třetiny vedoucích pracovníků firem v ČR je (nějak) znepokojeno růstem cen energií a nestabilitou dodávek.

Redakčně upravená tisková zpráva Graylink