Na roadshow ve čtyřech čínských metropolích ji doprovodilo pět partnerů z českého cestovního ruchu, na následném veletrhu ITB China v Šanghaji pak prezentovala nabídku společně se společností VegaTour.

Série obchodních jednání a prezentací potvrdila, že Česko má na čínském trhu stále silné jméno a dokáže zaujmout nejen Prahou, ale i lázeňstvím, gastronomií, přírodou a regionálními zážitky. Číňané patří k nejčastějším návštěvníkům České republiky z Asie.

S čím Česko v Číně zabodovalo?

Během několika dnů se česká delegace zastavila v Šanghaji, Šen-čenu, Si-anu a Pekingu. Pod ústředním mottem „Visit Czechia, Feel Free“ představila nabídku Česka a jednala se zástupci místních cestovních kanceláří.

Na sérii workshopů a obchodních jednání navázala účast na veletrhu ITB China, který patří mezi nejvýznamnější turistické akce v celé Asii.

Závěr? Zájem o Evropu i Česko mezi čínskými cestovateli roste a tuzemsko si na tamním trhu udržuje velmi silnou pozici, ať už jde o individuální cestovatele, nebo organizované skupiny.

Zatímco dříve mířili především do Prahy, dnes čínští návštěvníci plánují pobyt komplexněji a v Česku tráví více času. Vedle ikonických památek je láká také místní gastronomie, lázně, příroda nebo kulturní akce.

Nehledají jen místa, která znají z průvodců a sociálních sítí, ale chtějí poznat i atmosféru regionů a život místních obyvatel. Právě na tuto proměnu cestovatelských preferencí agentura CzechTourism během celé mise navázala.

Česko přitahuje čínské turisty i filmové štáby. Pomáhají přímé lety i úspěšná reality show

„Čína patří mezi trhy s největším potenciálem pro další rozvoj cestovního ruchu v Česku. Zájem o naši zemi je stále silný a potvrzuje se, že osobní kontakt s partnery na místě má nezastupitelnou roli. Právě díky podobným aktivitám můžeme lépe reagovat na očekávání tamních cestovatelů, představovat Číně nové turistické produkty a posilovat povědomí o Česku jako moderní a atraktivní destinaci, která má co nabídnout v každém ročním období,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Číňané chtějí zažít víc než jen povinnou zastávku v Praze

Zkušenosti z jednání potvrzují proměnu cestovatelského chování. Čínští turisté dnes častěji cestují individuálně, plánují si pobyt sami a hledají inspiraci na sociálních sítích nebo online platformách.

Místo rychlého přejezdu mezi evropskými metropolemi dávají přednost kvalitním zážitkům, delšímu pobytu a poznávání místní kultury.

„Přímý kontakt s partnery je pro nás stále nenahraditelný. Během roadshow jsme vedli desítky jednání a potvrdili si, že Česko má na čínském trhu velmi dobré jméno. Rostoucí zájem vidíme v Číně nejen o Prahu, ale také o lázeňské destinace, gastronomii, přírodní lokality nebo tematické poznávací cesty zaměřené na kulturu a historii,“ doplňuje ředitel Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Čínu a jihovýchodní Asii Lukáš Pokorný.

Inspirace z technologického světa

Součástí aktivitami nabitého programu byla také účast na globální partnerské konferenci Envision 2026, kterou pořádal technologický gigant – společnost Trip.com Group, jeden z nejvýznamnějších hráčů světového cestovního ruchu.

Vedle obchodních jednání přinesla konference také inspiraci pro cestování v příštích letech. Řeč byla o umělé inteligenci, digitálním marketingu i nových způsobech, jak si cestovatelé vybírají místa pro své budoucí cesty. Právě moderní technologie dnes stále více ovlivňují nejen to, kam lidé vyrážejí, ale také způsob, jakým své cesty plánují a jaké zážitky během nich vyhledávají.

Čínští turisté v cizině stále častěji vyhledávají autentické zážitky

Rostoucí poptávka po autentických zážitcích v Číně ukazuje, že právě teď mají tuzemské destinace velkou příležitost oslovit novou generaci tamních turistů. CzechTourism proto dál představuje čínským partnerům i cestovatelům místa a zážitky, kvůli kterým stojí za to vyrazit nejen do Prahy, ale i do dalších koutů Česka.

Loni přijelo více než 200 tisíc Číňanů

Česko během loňského roku navštívilo bezmála 209 tisíc turistů z Číny. Od letošního ledna do dubna jich do tuzemska zamířilo asi 51 tisíc. Loni u nás strávili v průměru 2,8 dne a během pobytu v Česku utratili průměrně 2 662 korun na osobu a den. Většina volí některé z tuzemských hromadných ubytovacích zařízení, zejména čtyřhvězdičkové hotely.

Rostoucí zájem vidíme v Číně nejen o Prahu, ale také o lázeňské destinace, gastronomii, přírodní lokality nebo tematické poznávací cesty zaměřené na kulturu a historii

Lukáš Pokorný, CzechTourism

Mezi jejich nejoblíbenější aktivity patří návštěva kulturních památek, ale také pěší turistika, společenský život a zábava, církevní turismus nebo třeba poznávání tradiční české kuchyně a nákupy.

Přijíždějí většinou s partnerem nebo partnerkou, s rodinou a ve větších skupinách. Nejčastěji míří do Prahy, Jihočeského a Jihomoravského kraje. Postupně ale objevují i méně známé destinace, například Krkonoše, Krušné či Orlické hory.

Absolutními rekordmany v návštěvnosti Česka jsou z Asie turisté z Jižní Koreje, kterých do České republiky ročně dorazí téměř 400 tisíc (před pandemií covidu byla čísla ještě vyšší). Čínští turisté mají ale – i vzhledem k velikosti země – potenciál Korejce dohnat.

Zájem o Česko trvá, meziročně vzrostla návštěvnost i počet přenocování