Průměrné výdaje na jednu cestu vzrostly na téměř 646 eur. Potenciál lotyšského trhu potvrdil také projekt ekonomické diplomacie Destination Czechia, který v říjnu 2026 propojil české turistické subjekty s lotyšskými cestovními kancelářemi a tour operátory.

Lotyšsko s přibližně 1,8 milionu obyvatel představuje relativně malý, avšak zajímavý trh zahraničního cestovního ruchu. Podle údajů lotyšského centrálního statistického úřadu uskutečnili obyvatelé země v roce 2025 přibližně 1,9 milionu zahraničních cest s přenocováním, což představovalo meziroční nárůst o 5,8 procenta. Průměrné výdaje na jednu zahraniční cestu dosáhly 645,9 eur, tedy o 72,5 eura více než v předchozím roce.

ExportMag.cz: Festival hrušek i výbava pro horolezce. Česká stopa v Chile sílí

Z hlediska českých poskytovatelů služeb je důležitá také struktura cestovních výdajů. Největší podíl připadal na ubytování (36,7 %), následované dopravou (31 %) a stravováním (17,3 %). Placené ubytování využilo 83,3 % zahraničních cest s přenocováním a více než polovina těchto cest byla realizována letecky.

Mezi nejoblíbenější zahraniční destinace Lotyšů patřily v roce 2025 Litva, Estonsko, Polsko, Itálie, Německo a Španělsko. Česko tak vstupuje do konkurenčního prostředí, ve kterém musí vedle dostupnosti nabídnout také konkrétní důvody k návštěvě a atraktivní turistické produkty.

Pro české hotely, lázeňské resorty a incomingové agentury je podstatné, že lotyšský zákazník je ochoten investovat do zahraničního pobytu, pokud nabídka odpovídá jeho očekávání z hlediska kvality, dostupnosti a zážitků.

Získat větší podíl lotyšských turistů

Česko patří mezi destinace, jež mají na lotyšském trhu prostor pro další růst. Jeho konkurenční výhodou je především dobrá dostupnost Prahy přímým leteckým spojením z Rigy, rozvinutá hotelová infrastruktura, bezpečnost a široká nabídka kulturního, lázeňského a zážitkového cestovního ruchu.

Praha zůstává nejznámějším českým turistickým cílem, pro české firmy však představuje významnou příležitost zejména rozšíření nabídky o další regiony. Lotyšskému zákazníkovi lze nabídnout nejen klasický víkendový pobyt v hlavním městě, ale také kombinované programy zahrnující lázeňská města, historické památky, vinařské oblasti nebo aktivní dovolenou. Významnou příležitost představuje především vytváření kombinovaných turistických balíčků, které propojí Prahu s jedním nebo více českými regiony.

Destination Czechia otevřela prostor pro spolupráci

Potenciál lotyšského trhu potvrdil projekt ekonomické diplomacie Destination Czechia, realizovaný Velvyslanectvím ČR v Rize ve spolupráci s CzechTourism a CzechBusiness za podpory Ministerstva pro místní rozvoj ČR. Projekt zahrnoval dvouměsíční mediální kampaň Feel Free – Ļaujies Čehijai, která v srpnu a září 2026 propagovala Česko prostřednictvím online a tištěných médií, kinoreklamy a komunikačních kanálů letecké společnosti airBaltic.

Vyvrcholením byla konference a B2B setkání v Grand Palace Hotel v Rize, kterého se zúčastnilo více než 50 českých a lotyšských profesionálů. Českou nabídku představily Moravskoslezský, Karlovarský a Liberecký kraj, jižní Morava, hotely, incomingové agentury a poskytovatelé specializovaných turistických zážitků.

Předem organizovaná B2B jednání umožnila českým účastníkům navázat přímé kontakty s lotyšskými cestovními kancelářemi, tour operátory a dalšími obchodními partnery. Jednání vytvořila prostor pro další rozpracování turistických programů a jejich případné zařazení do nabídky pro lotyšské klienty.

První pozitivní signály přicházejí také od českých hotelových partnerů, kteří již nyní informují o významném nárůstu počtu lotyšských hostů v září 2026. Přestože nelze tento vývoj bez další analýzy přímo připsat mediální kampani, představuje důležitou zpětnou vazbu o vývoji poptávky na lotyšském trhu.

Jak mohou české firmy lotyšský trh oslovit

Pro české hotely, lázeňská zařízení, incomingové agentury a regionální destinační organizace je klíčové navázat spolupráci s místními cestovními kancelářemi a tour operátory, kteří mají přímý přístup k lotyšským zákazníkům.

Vzhledem k velikosti trhu je vhodné zaměřit se na cílenou nabídku konkrétních produktů, nikoli pouze na obecnou propagaci destinace. Pro úspěšný vstup na lotyšský trh lze doporučit zejména přípravu přehledných obchodních nabídek v angličtině, případně v lotyštině, transparentní cenové podmínky, možnost skupinových rezervací a nabídku partnerské spolupráce pro cestovní kanceláře. Důležitá je rovněž dostupnost produktu. U pobytů mimo Prahu může být rozhodující zajištění transferu, návazné dopravy nebo nabídka kompletního balíčku zahrnujícího ubytování, dopravu a program.

Mezi hlavní výzvy patří relativně omezená velikost lotyšského trhu, silná konkurence zavedených evropských destinací a dosud nedostatečné povědomí o turistických možnostech českých regionů. Právě poslední faktor však současně představuje příležitost pro české subjekty, které dokážou nabídnout nové, tematicky zaměřené produkty.

Perspektivní cestou je také spolupráce s lotyšskými médii a organizace poznávacích cest pro novináře a zástupce cestovních kanceláří. Ty mohou pomoci přenést zájem o české destinace do konkrétních turistických nabídek.

Zkušenosti z projektu Destination Czechia ukázaly, že lotyšský trh nabízí českým poskytovatelům turistických služeb další obchodní potenciál. Významný zájem českých i lotyšských partnerů o projekt a pozitivní zpětná vazba z uskutečněných jednání vytvářejí předpoklady pro pokračování cílené podpory příjezdového cestovního ruchu.

České firmy a regionální organizace, které mají zájem o vstup na lotyšský trh nebo rozšíření své nabídky pro lotyšské klienty, se mohou obracet na ekonomický úsek Velvyslanectví ČR v Rize a zahraniční kancelář CzechBusiness Pobaltí.

Informace poskytnuta Zastupitelským úřadem České republiky v Rize (Lotyšsko). Autorka: Veronika Sidó, ekonomická diplomatka.