Česká metropole si tak i přes sílící mezinárodní konkurenci udržela pozici mezi deseti nejvýznamnějšími kongresovými destinacemi světa. Nejvýše se letos umístil portugalský Lisabon, následovaný Paříží a Barcelonou.

Podle nejnovějších agregovaných dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) a Prague Convention Bureau (PCB) se v Praze v roce 2025 uskutečnilo celkem 5 166 akcí různého typu (z čehož ČSÚ vykazuje 4,3 tisíce akcí), což představuje meziroční nárůst o 0,5 %. Těchto akcí se zúčastnilo 850 157 delegátů (z čehož ČSÚ vykazuje 480 tisíc delegátů), tedy o 5,7 % více než v předchozím roce.

Prague Convention Bureau (PCB) je nezisková společnost, která byla založena v roce 2008. Organizace působí jako oficiální reprezentant Prahy v oblasti kongresového průmyslu s cílem propagovat hlavní město jako jednu z předních evropských kongresových destinací. Spolu s českými orgány cestovního ruchu, dalšími partnery a členskými subjekty nabízí účinnou pomoc při pořádání konferencí, setkání, seminářů, výstav nebo motivačních akcí v Praze.

Data členské základny Prague Convention Bureau ukazují, že nejvýraznější nárůst zaznamenal segment menších akcí pro 50 až 500 delegátů. Praha však v roce 2025 hostila také více než pět desítek významných odborných kongresů, konferencí a korporátních akcí s účastí přesahující 1 000 delegátů. Mezi největší patřil například 47. kongres klinické výživy a metabolismu (ESPEN) s více než 4 700 delegáty nebo 25. světový kongres psychiatrie (WPC), kterého se zúčastnilo přes 3 400 odborníků ze 117 zemí světa.

Stoupá poptávka po odborných akcích

„Lékařské vědy dlouhodobě patří mezi nejsilnější odborná témata pražských kongresů a konferencí, což potvrzuje i hostitelství významných akcí, jako jsou kongresy ESPEN nebo WPC. Mezinárodní kongresová asociace ICCA navíc řadí Prahu na 5. místo na světě v pořádání odborných akcí s lékařskou tematikou. Vedle medicínských oborů však v Praze silně rostou také témata spojená s technologiemi, ekonomikou, financemi a obchodem,“ říká Roman Muška, ředitel Prague Convention Bureau.

Nejvýznamnějšími zdrojovými trhy byly v roce 2025 pro Prahu Spojené státy americké, Německo, Velká Británie, Francie a Švýcarsko, přičemž zahraniční akce tvořily 43 % celkového počtu. Pražskému kongresovému průmyslu zároveň nadále dominují jednodenní akce, průměrná délka jejich trvání se však pohybuje kolem dvou dnů.

Kongresový a incentivní turismus jako nejefektivnější segment cestovního ruchu

Z globálního pohledu poptávka po odborných akcích v posledních letech dlouhodobě roste. Mezinárodní kongresová asociace ICCA, která sleduje odborné asociační kongresy a konference s více než 50 účastníky, zaznamenala v roce 2025 více než 12 000 mezinárodních akcí splňujících její kritéria, což představuje přibližně o tisíc více než v roce 2024. Tento trend se odráží také v dlouhodobě rostoucím výkonu kongresové Prahy.

„Konkurence mezi kongresovými destinacemi dlouhodobě sílí a stále větší roli hraje nejen kvalita infrastruktury, ale také schopnost měst aktivně získávat významné mezinárodní akce. Destinace po celém světě dnes výrazně investují do akvizičních aktivit a získávání kongresů a konferencí prostřednictvím convention bureau. Pro budoucí konkurenceschopnost Prahy proto bude zásadní nejen plánované rozšíření kapacit Kongresového centra Praha, jehož realizace bude zahájena letos v červnu a dokončení se předpokládá v roce 2029, ale také schopnost města dlouhodobě uspět v globální soutěži o pořádání nejvýznamnějších mezinárodních kongresů a konferencí,“ uzavírá Roman Muška.

Nová značka zahrne i kongresový průmysl

Praha zbrojí na budoucnost – sjednocuje svou prezentaci v oblasti cestovního ruchu pod jednu společnou značku. Vedle volnočasového turismu bude jednotná identita nově plně zahrnovat také obchodní cestovní ruch, tedy segment MICE, který zahrnuje meetingy, incentivní akce, kongresy, konference a další odborná setkání.

Rebranding Prague Convention Bureau a první navazující kampaň realizuje Prague City Tourism. Projekt financuje hlavní město Praha částkou 2,9 milionu korun a počítá se s jeho pokračováním i v dalších letech. Cílem sjednocení je posílit mezinárodní konkurenceschopnost Prahy a prezentovat město srozumitelně, konzistentně a sebevědomě napříč jednotlivými segmenty cestovního ruchu.

„Jednotná a konzistentní prezentace destinace je dnes klíčovým předpokladem pro budování mezinárodní konkurenceschopnosti měst. Silná identita pomáhá nejen v oblasti volnočasového cestovního ruchu, ale i při získávání významných kongresů, konferencí a bonitní klientely,“ říká radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.

Sjednocení značky navazuje na strategii Prahy pro období 2024 až 2027, která směřuje k profilaci města jako kultivované prémiové destinace. Důležitou součástí této strategie je právě obchodní cestovní ruch, jenž do metropole přivádí návštěvníky s vyšší přidanou hodnotou a zároveň podporuje odborné, vědecké i podnikatelské vazby.

Praha dlouhodobě patří mezi významné evropské kongresové destinace. Nová jednotná identita má tuto pozici dále posílit a pomoci městu vystupovat na zahraničních trzích jako destinace, která propojuje profesionální zázemí, kulturní bohatství, dostupnost a jedinečný charakter.

Kampaň s příběhy osobností

Součástí rebrandingu je nejen komunikační kampaň, ale také úprava destinačního kongresového webu a celkové prezentace určené pro B2B klientelu.

Nová identita Prahy v oblasti obchodního cestovního ruchu pracuje také s příběhy významných osobností spojených s městem. Odkazuje například na Johannesa Keplera, Alberta Einsteina, Christiana Dopplera nebo Ernsta Macha. Prostřednictvím těchto jmen představuje Prahu jako místo, kde se po staletí setkává věda, tvořivost, nekonvenční myšlení a kulturní energie.

Tento koncept má ukázat, že Praha není pouze atraktivní kulisou pro kongresy a byznysová setkání, ale také prostředím, v němž vznikaly a mohou vznikat nové myšlenky, odborné impulzy a mezinárodní spolupráce. Prvním výrazným výstupem sjednoceného rebrandingu je mezinárodní kampaň Prague Convention Bureau, která propaguje Prahu jako prémiovou destinaci pro kongresy, konference a business events. Kampaň pracuje s claimem „unconventional conventions“ a staví na představě Prahy jako města, kde se dobré nápady nerodí v anonymním prostředí, ale v kulisách s historií, duší a tvůrčí energií. Tváří kampaně je herec Marek Adamczyk.

Sjednocení značky tak představuje další krok v dlouhodobé proměně způsobu, jakým se Praha prezentuje směrem k zahraničním návštěvníkům, pořadatelům akcí i odborným komunitám. Město chce vystupovat jako prémiová, profesionální a kulturně silná destinace, která nabízí víc než jen atraktivní historické centrum.

Převzato z časopisu Komora. Autorka článku: Hana Otavová