Akce zároveň zdůraznila rostoucí otevřenost jihokorejského trhu vůči zahraničním partnerům a nové příležitosti pro české exportéry v oblasti sportovních technologií i vybavení.

Ve dnech 26. až 29. března 2026 se v soulském výstavním centru COEX uskutečnil mezinárodní veletrh Seoul International Sports& Leisure Industry Show (SPOEX 2026). Tento ročník přilákal přibližně 46 000 návštěvníků a 300 domácích i zahraničních společností, které své inovace
představily na rekordních 1 763 výstavních stáncích – což je historicky největší rozsah v dějinách veletrhu.

Veletrh, společně organizovaný klíčovými korejskými ministerstvy (MCST, MOTIR) a obchodními asociacemi (KSPO, KITA), pokryl kompletní spektrum sportovního průmyslu. Návštěvníci měli možnost vidět nejnovější trendy v oblastech zdravotního a fitness vybavení, sportovní výživy, outdooru, jakož i vybavení pro vodní a podvodní sporty.

Jako odraz rostoucího trendu digitální transformace (DX) ve sportovním průmyslu organizátoři letos vůbec poprvé uvedli speciální pavilon „Sports Tech“. Ten se okamžitě stal jedním z hlavních taháků akce. Jihokorejská vláda a tamní soukromý sektor totiž masivně investují do
propojování sportu a zdravotní péče s digitálními inovacemi.

Nové technologie pro města i vesmír. Na dronovém veletrhu v Jižní Koreji se představili i Češi

Návštěvníci a investoři si mohli na vlastní kůži vyzkoušet různé inovativní produkty – od systémů pro diagnostiku tělesné zdatnosti poháněných umělou inteligencí a nejnovějších nositelných zařízení (wearables) až po platformy pro personalizované tréninkové a rehabilitační plány založené na analýze velkých dat.

Kromě samotné výstavy se zde konaly také odborné prezentace 12 technologických firem o tom, jak se bude sportovní
ekosystém vyvíjet v budoucnosti. Své konkrétní vize a řešení představila například společnost DiDim, specializující se na digitální sportovní platformy na bázi rozšířené reality, firma VD Robotics se zaměřením na sportovní wearables, či společnost EverEx a její inovativní rehabilitační software poháněný AI.

SPOEX už dávno není jen o vystavování produktů veřejnosti, ale profiluje se jako vysoce efektivní obchodní B2B platforma. Důkazem je i silné zapojení Korejské asociace mezinárodního obchodu (KITA), která během akce zorganizovala masivní business matching. Na tato cílená B2B setkání se 115 domácími firmami pozvala nákupčí z 13 zemí světa, včetně zástupců japonského holdingu Pan Pacific či francouzské Rossignol Group.

Pionýři nového sportu? Český startup dodává na trh unikátní ‚sněžné brusle‘

Pro podporu neformálního navazování kontaktů asociace letos premiérově uvedla „SPOEX Networking Night“. Součástí tohoto večera byly pitching sessions a prezentace úspěšných případových studií, což vytvořilo ideální prostor pro vznik vzájemně výhodných spoluprací.

Tyto aktivity potvrzují, že jihokorejský sportovní trh je otevřen mezinárodní spolupráci a hledá zahraniční dodavatele. Pro české firmy z toho plynou konkrétní obchodní příležitosti. Místní distributoři projevují zájem jak o technologické inovace ze segmentu „smart health“ a softwaru, tak i o tradiční a prémiové sportovní vybavení či oblečení evropské výroby. Veletrhy tohoto formátu tak představují pro české exportéry přímou cestu k navázání reálných B2B kontaktů a vstupu na tamní trh.

Připravil kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade Jižní Korea (Soul).
Zdroje: MCST, KITA, THE GG News, SPOEX