Akci uspořádal obchodně-ekonomický úsek velvyslanectví společně s CzechTourism jako projekt ekonomické diplomacie za podpory ministerstva pro místní rozvoj. Zúčastnilo se jí více než 20 regionálních partnerů z oblastí hotelnictví, památek, řemesla a kultury, 40 rakouských novinářů a touroperátorů a více než 200 hostů.

Z 358 tisíc rakouských turistů, kteří v loňském roce zavítali do Česka, jich Zlínský kraj navštívilo přes pět tisíc. To je meziročně o 7,6 procenta více, do sousedního Jihomoravského kraje však zamířilo zhruba desetkrát a do Jihočeského kraje třináctkrát více rakouských turistů. V návštěvnosti mezi kraji nepřekvapivě dominuje Praha, kterou vloni navštívilo téměř 154 tisíc rakouských hostů.

ExportMag.cz: Festival hrušek i výbava pro horolezce. Česká stopa v Chile sílí

Cílem projektů ekonomické diplomacie (PROPED), které obchodně-ekonomický úsek organizuje společně s CzechTourism, je proto podpořit cestovní ruch v méně navštěvovaných, avšak turisticky atraktivních regionech a přispět k rovnoměrnějšímu rozložení návštěvnosti rakouských turistů napříč Českem.

Vyšší náklady Rakušany od cestování neodrazují

Pro správné zacílení nabídky na rakouské hosty je užitečné znát jejich turistické preference a chování v posledních letech. V loňském roce podle statistického úřadu cestovalo za dovolenou po Rakousku nebo do zahraničí necelých 77 procent obyvatel starších 15 let. Dovolená má pro Rakušany vysokou prioritu. Navzdory zvýšeným životním nákladům plánovalo podle letošního průzkumu organizace ÖAMTC 94 procent dotázaných v letních měsících cestovat, z toho 70 procent do zahraničí.

Vyšší náklady se však promítají do způsobu cestování. Celkem 83 procent dotázaných přizpůsobuje své plány ve prospěch levnější varianty, například volbou levnějšího ubytování, cest mimo hlavní sezonu, kratších pobytů nebo omezením výdajů na restaurace a výlety v místě pobytu. Tento trend může nahrávat kratším pobytům v blízkých destinacích. Podle průzkumu Reisekompass cestovní kanceláře Ruefa plánovali Rakušané v roce 2026 vydat za dovolené v průměru 2 209 eur na osobu, o 136 eur více než činil plánovaný rozpočet v předchozím roce.

Vedle tradičně oblíbených pobytů u moře patří mezi vyhledávané formy dovolené také městská turistika či odpočinkové a wellness pobyty. Přibližně pětina dotázaných preferuje aktivní dovolenou a zážitkové cesty. Rakušané oceňují rovněž pobyty v přírodě, kulinářské zážitky, historii a kulturní atraktivitu destinace. Při plánování dovolené nejvíce důvěřují doporučením rodiny a přátel (78 procent), následovaným poradci v cestovních kancelářích či u touroperátorů (59). Při volbě dovolené důvěřuje umělé inteligenci pouze 12 procent dotázaných, influencerům pak 11 procent.

Propagace méně známých regionů na rakouském trhu by měla zohledňovat preference místních turistů. Vedle lázeňství, wellness či gastronomie lze nabídku cílit také na aktivní a kulturní turistiku nebo golfové pobyty.

Autem z Rakouska za dvě hodiny

V případě Zlínského kraje patří k hlavním lákadlům odkaz Tomáše Bati a s ním spojená jedinečná architektura krajského města, Arcibiskupský zámek a zahrady v Kroměříži zapsané na seznamu světového dědictví UNESCO, lázně Luhačovice, lidové tradice a kulinářské zážitky. Na rakouském trhu se vyplatí připomínat historické vazby a zajímavosti jednotlivých míst, například přesun rakouského říšského sněmu z Vídně do Kroměříže v letech 1848–1849.

„Důležité je rovněž zdůraznit dobrou dostupnost turistických cílů v Česku, zejména v příhraničních regionech. Do Zlínského kraje se lze z Vídně dostat autem přibližně za 2–2,5 hodiny, alternativou je také pravidelné železniční spojení,“ doplňuje Romana Vala z místního zastoupení CzechTourism.

Důležitou roli hrají rovněž kvalitní marketingové materiály v němčině. Při propagaci nabídek pak lze využít tradičně silné spolkové kultury v Rakousku, zejména mezi starší generací. Organizace jako Naturfreunde či odbory ÖGB nabízejí svým členům různé možnosti a výhody v oblasti cestování, od organizovaných zahraničních cest po slevy u cestovních partnerů.

Informace poskytnuta Zastupitelským úřadem České republiky ve Vídni (Rakousko). Autorka: Hana Brauneis, ekonomická specialistka.