Ve srovnání s druhým čtvrtletím letošního roku pak zaznamenali statistici od července do září nárůst o 0,8 procentního bodu. „Tržby ve službách se ve třetím čtvrtletí meziročně zvýšily přesně o 3,9 procenta. Nejvyšší příspěvek k růstu byl zaznamenán v sekci dopravy a skladování, kde se tržby zvýšily o šest procent. ​Kladný vývoj byl ale vykázán i v ostatních odvětvích,“ shrnuje vedoucí oddělení datové podpory statistiky obchodu, služeb a životního prostředí ČSÚ říká Tomáš Harák.

Turistický ruch: Více návštěvníků, nižší tržby

Čísla statistického úřadu přesto poukázala na jeden paradox. Ačkoli se v českých hotelech, penzionech či kempech ubytovalo ve srovnání se stejným obdobím roku 2025 více domácích i zahraničních hostů, ubytovacím zařízením zejména během letních prázdnin mírně poklesly tržby.

Hoteliéři přesto hodnotí sezónu pozitivně. Potvrzuje se podle nich dlouhodobý trend zvyšování počtu zejména zahraničních turistů. V průběhu července a srpna se v tuzemsku projevil pokles hotelových cen, evokující sezónní změny v turismu. Zářijová data už ale ukázala návrat hotelové poptávky a opětovné posílení tržeb.

„Výsledky třetího čtvrtletí potvrzují, že na trhu není nic jistého. Ve střední Evropě oslabily prázdniny, naopak sázíme na podzimní měsíce,“ uzavírá Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové skupiny Czech Inn Hotels.

ČNB i MF zhoršily výhled ekonomiky na letošek, příští rok by HDP mělo růst o 2,5 procenta

Podle výkonného ředitele Rozvoje leteckého obchodu Letiště Praha Jiřího Vyskoče podpořila celkový pozitivní vývoj především zesilující poptávka ze zahraničí. „Počet přilétajících zahraničních cestujících se meziročně zvýšil o více než 280 tisíc a jejich podíl v celkové skladbě cestujících přesáhl 56 procent,“ doplňuje Vyskoč.

A jaká jsou tedy celková čísla? Do tuzemských hromadných ubytovacích zařízení přijelo během třetího čtvrtletí roku 2026 8,2 milionu hostů, meziročně o 4,1 procenta více. Počet přenocování vzrostl o 3,1 procenta na 21,9 milionu. Rostl zájem domácích i zahraničních turistů, přičemž návštěvnost ze zahraničí se zvýšila o 3,5 procenta. Tržby ovšem ve stejném období (zejména kvůli vývoji v červenci a srpnu) o 3,5 procenta poklesly.

Zájem turistů roste ve většině krajů

Čísla ČSÚ podle ekonoma Lukáše Kovandy potvrzují, že vyšší návštěvnost se automaticky nepromítá do odpovídajícího růstu reálného obratu ubytovatelů. „Roli hraje změna struktury využívaného ubytování, směrem k levnějšímu a „přírodnějšímu“, odlišný vývoj cen jednotlivých kategorií zařízení a větší cenová citlivost zákazníků,“ popisuje ekonom.

SP ČR: Průmysl nabírá dech. K trvalému růstu ale potřebuje lepší podmínky

Cestovní ruch se nicméně do české ekonomiky promítá stále výrazněji. Aktuálně tvoří více než 2,5 procenta HDP, což představuje částku přes 200 miliard korun. V oboru pracuje každý třiadvacátý Čech.

Lepší čísla zaznamenala od začátku roku drtivá většina krajů, a to jak z pohledu příjezdů, tak přenocování. Nejsilnější pozici si tradičně udržela Praha, další v pořadí byly Jihomoravský a Jihočeský kraj.

V hromadných ubytovacích zařízeních se v hlavním městě během prvních devíti měsíců roku ubytovalo 6,1 milionu hostů, což představovalo zhruba třetinu všech návštěvníků republiky. Cizinci tvořili přibližně 80 procent klientely.

Za kvalitním zážitkem jsou lidé ochotni cestovat. Ať už jde o atraktivní turistický cíl, kulturu, gastronomii nebo ubytování, dobrá nabídka s dobře zacíleným marketingem dokáže návštěvníky přilákat.

Tomáš Prouza, SOCR

Investice do služeb se vyplácejí, lidé tráví v ČR víc času

„U pobytů v létě se potvrzuje, že zejména domácí turisté jsou při plánování pobytů po Česku velmi flexibilní, reagují i na aktuální předpověď počasí a rozhodují se na poslední chvíli, kam vyrazí a kde se ubytují. Velmi dobře dopadla letní sezona na horách, kde došlo až k desetiprocentnímu růstu návštěvnosti oproti loňskému létu. Ukazuje se, že investice do rozšíření letní nabídky služeb se vyplácejí a pobyty se prodlužují,“ popisuje prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR) Tomáš Prouza.

Podle Prouzy potřebuje Česká republika silnou instituci s dostatečnými prostředky na dlouhodobou a profesionální propagaci země v zahraničí i doma: „Je zásadní, aby se podařilo v rámci agentury CzechBusiness vytvořit efektivní a dostatečně zafinancovaný program podpory cestovního ruchu. Cestovní ruch je exportem služeb a je dobře, že se na něj začínáme dívat jako na plnohodnotnou součást ekonomiky.“

Spojení CzechTourism s CzechTrade a CzechInvest může podle něj přinést pozitiva v podobě propojování zahraniční sítě a jednotnější prezentace Česka. „O turisty bojujeme s okolními zeměmi, které prostředky na svou propagaci významně navyšují. Navrhované omezení propagace Česka by mohlo snížit návštěvnost Česka až o deset procent. V takovém případě by česká ekonomika přišla o 38 miliard korun příjmů od zahraničních i domácích návštěvníků,“ myslí si prezident SOCR.

Zkušenost z cestovního ruchu potvrzuje, že výsledky nepřináší jednorázová kampaň, ale především dlouhodobá a robustní komunikace, která dokáže Česko udržet v povědomí potenciálních návštěvníků a přesvědčit je, aby si ho vybrali právě pro svou příští cestu. 

Tomáš Prouza, SOCR

Jak rostly tržby v ostatních odvětvích

 K celkovému růstu služeb ve třetím čtvrtletí nejvíce přispěl vývoj v odvětví skladování a vedlejších činností v dopravě (růst o 9,1 procenta) a také v samotné dopravě (+ 5,7 %).

Tahounem je především vodní doprava (o 11,8 %). Letecké dopravě naopak tržby poklesly (-4,2 %), nejde ale zřejmě o dlouhodobý trend, spíše krátkodobý výkyv.

Klíčovou součástí sektoru služeb je HORECA. V ubytování, stravování a pohostinství se tržby ve třetím čtvrtletí v ČR meziročně zvýšily o 0,5 procenta. Ve stravování a pohostinství došlo ke zvýšení o dva procentní body, brzdou byl zmíněný vývoj v ubytovacích službách.

Podrobnější statistiky vývoje ve službách na stránkách ČSÚ

Tržby informačních a komunikačních činností se zvýšily o 3,7 procenta. Na růstu se nejvíce podílely činnosti v oblasti informačních technologií, které vzrostly o pět procent. Tyto služby zahrnují například programování, správu počítačového vybavení či poradenství v oblasti IT.

Zajímavostí je rapidní nárůst tržeb filmového a hudebního průmyslu (+24,6 %). Posílily i tvorba programů a vysílání (9,4 %) a vydavatelské činnosti o 3,6 %. Slabý pokles tržeb naopak vykázaly telekomunikační činnosti a informační činnosti, kam patří například zpracování dat, webové portály a hosting. Činnostem v oblasti nemovitostí tržby meziročně vzrostly o 0,8 %.

Jakub Procházka